如今，高顏值、多口味的低度酒越來(lái)越受年輕人的追捧。在深圳這座年輕的城市，低度酒市場(chǎng)正掀起一股火熱的浪潮。

低度酒泛指酒精度數(shù)在0.5%-12%之間的果酒、預(yù)調(diào)酒、蘇打酒、米酒和啤酒等酒類(lèi)飲品。在新消費(fèi)賽道，低度酒一般指在口味上有所創(chuàng)新的預(yù)調(diào)雞尾酒、果酒、米酒和蘇打酒。

記者在天貓旗艦店看到，RIO、MissBerry、梅見(jiàn)等甜心果酒品牌，月銷(xiāo)量都在10000以上。大多商家都抓住了“微醺”“高顏值”“酸甜可口”等關(guān)鍵詞，較為符合當(dāng)下女性和年輕人的需求和審美。

據(jù)天貓統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年第一季度，天貓、淘寶銷(xiāo)售渠道上，銷(xiāo)售額增速在100%及以上的酒類(lèi)品牌有2449家，其中低度酒品牌多達(dá)1415家，占到57.8%。

記者走訪了深圳購(gòu)物公園、蛇口、華僑城等年輕人聚集的酒吧發(fā)現(xiàn)，酒吧中賣(mài)得最好的，也是果酒、雞尾酒等低度酒。

“清吧大多數(shù)年輕人選擇的都會(huì)是低度酒”,福田購(gòu)物公園附近的一家酒吧調(diào)酒師說(shuō)，比起“口感”，酒的“顏值”似乎更被年輕人看重。“女性消費(fèi)者越來(lái)越多了，甚至有的人就是為了拍照。”

記者走訪多家商超看到，市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的低度酒種類(lèi)繁多，其最大的特點(diǎn)就是口味組合豐富;與此同時(shí)，這類(lèi)酒品的“顏值”也非常高。“我在李佳琦和薇婭直播間購(gòu)買(mǎi)低度酒的經(jīng)歷就有好幾次，談不上特別愛(ài)飲酒，但是覺(jué)得現(xiàn)如今喝這個(gè)特別時(shí)髦”,28歲的馮女士如是說(shuō)。

去年9月發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，90后女性酒水消費(fèi)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)男性。在1919酒類(lèi)零售平臺(tái)的女性用戶中，80后、90后占比最大，分別為32.83%、32.63%。00后女性用戶占比僅為4.17%，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，她們是酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)的潛力軍。

2020年天貓發(fā)布的年貨節(jié)數(shù)據(jù)也顯示，配制酒、果酒訂單數(shù)同比去年上漲近120%，啤酒、果酒、功能酒等低度適口酒的品類(lèi)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有800余家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的低度酒相關(guān)企業(yè)。從地域分布來(lái)看，廣東省低度酒相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，有近170家企業(yè);從注冊(cè)時(shí)間上看，近四成低度酒相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)(全部企業(yè)狀態(tài))。其中2015年和2017年是相關(guān)企業(yè)成立的高峰期，兩年均新增超百家相關(guān)企業(yè)。

近日，純果汁釀造的類(lèi)啤酒品牌“走豈清釀”連續(xù)獲得兩筆千萬(wàn)元級(jí)人民幣融資。6月上旬，葡萄酒電商品牌“醉鵝娘”也完成了由灃途資本獨(dú)家投資的千萬(wàn)元級(jí)人民幣A輪融資，并表示本輪資金將用于品牌建設(shè)和線下渠道拓展。

除“走豈清釀”和“醉鵝娘”之外，2021年以來(lái)，CleanCo、響杯、WAT預(yù)調(diào)酒、賦比興等低度酒品牌也相繼完成千萬(wàn)元級(jí)人民幣融資。(記者 涂競(jìng)玉)

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